阿童木大红靴火出圈了！网友：脱下来脚肯定滂臭 动态

• 2023-03-07 09:04:12 来源：营销兵法

作者| 秋雨

来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)

(相关资料图)

最近，有双造型风格独特且格外亮眼的靴子，出现在大众面前，以迅雷不及掩耳之势火爆了全网。 这双鞋便是MSCHF的「Big Red Boot」，因命名非常直白，直接就把它叫做“大红靴子”，这靴子在官方售价350美元，折算成人民币2412元，且看官方价着实略高时，还是有人对它青睐有加，最后把它市场价炒到了一万元以上。 据悉，此红靴在欧美博主圈形成裂变病毒式传播，当传播过快，到达狂飙一样的速度时，也将这股热潮引流在国内。截至目前，微博、小红书以及抖音和微信视频号均流传着大量的有关大红靴的解读，有的紧跟时事为自己账号引流一波，有的挖掘出设计大红靴的幕后创意设计团队进行分析，有的晒大红靴的同时，对它进行穿后不好脱等等评论。 因各大社交平台有关大红靴的话题和短视频流传颇广，从而也为其设计团队以及品牌引来源源不断的自来水流量，不仅提高了销量与声量，影响力也在潜移默化中自然上升。 01

标志性强又颇具个性化表达的时尚单品，

怎能如此吸引人？

当面对市场上风格一致的商品时，总会给人一种审美疲劳感，这种审美疲劳会促使大众消费者对外界事物不灵敏，直至麻木后就按常规化操作，随意挑选。 反之的是，若把常规化商品，设计出集个性化与标志性强为一体的产物时，是不是就会引来大众消费者围观，把目光集中投放在其商品上，进而产生出好奇心把产品拍摄下来进行私域社交分享。 由此一来， 其商品便以设计的新奇感带动了传播力。如，大红靴就有如此魔力，把大家均有广泛关注过的铁臂阿童木，极具代表性的战斗鞋给亮相在网络上，先不说此款鞋的设计灵感来源是否取自阿童木靴，单单从阿童木经典IP影响力来看，就足够给大红靴子带来传播广度。 标志性强的阿童木大红靴，也就顺其自然成为其品牌获取流量的密码。据悉，大红靴子设计灵感并非来源于阿童木。但，由于大众消费者已将此两者混为一谈时，大红靴子自始至终都无法脱离阿童木的标志性引流来的流量。 提到大红靴子的病毒式传播，突然想起近期罗意威奢侈品牌推出的一款“草鞋”，也同样具有裂变式传播的性质。此草鞋鞋面长满了青草，造型夸张，青草颜色扎眼，一经推出，便吸引了大家注意力，被网友评论“不如直接去地里踩几脚”、“奢侈品牌从来不坑穷人”等等。 均是鞋款，均能在鞋的造型设计上大作文章。而现目前的时尚潮流圈，属于越丑越能出圈型，不把大家注意力给牵引至自己的社交账号上来，就无法获得广泛关注似的。 02

大红靴子爆火出圈，离不开哪些因素？

互联网时代下，每一个爆火商品，都有各自的出圈密码，而奠定出圈密码的各类因素，需根据当时特殊属性来定。对此，我们一起来看看大红靴子的爆火，离不开哪些因素。

产品设计简洁，易识别/传播

极简设计具有高辨识度，辨识度可助力品牌/产品提高传播广度。不论是产品包装设计还是品牌logo设计，越是简易形状，越能给大家留下深刻印象。 拿大红靴子来说，外观设计与阿童木靴子极为相似的同时，也同我们日常生活中雨靴相似。把大家印象深刻的类别产品融入潮牌，以时尚单品面向大众，大众自然会产生联想，从而把联想品相提并论时，其产品也就顺其自然获得了大家的关注。 除此之外，还有小米花费200万设计新logo，新logo只是在旧logo上进行了微调，外行人看只是直角变圆角。虽说小米logo变得更加科技化/极简化，但，只是调整参数就能赚200万的话题，却为小米带来了流量和声量，进而也潜移默化重新认知了小米。

紧贴潮流时尚圈

据悉，大红靴在欧美社交圈大火后，才流传至国内。依现目前各大社交平台流传出的外网消息可以了解到，其靴子一经面向市场，便吸引众多网红/博主的关注与青睐，纷纷购买穿上身为大家亮相身穿此红靴的造型是怎样的。 还有评论称此靴自穿上后，不易脱落，需旁人/朋友帮忙才行。虽说此靴有许多弊端，但，潮流时尚圈层的博主广泛加入相关讨论话题后，不仅没有让大众消费者打退堂鼓，还让大家自得其乐加入其中，可见其影响力不容小觑。

极具影响力的经典IP之阿童木红靴

阿童木作为8090一代人的童年回忆，从本身经典IP来看，已然具备后天凝聚而来的粉丝属性，此波粉丝具有高消费能力的同时，也愿意为心中的念想买单，更别说睹物（大红靴）思情（阿童木），回忆当年儿时的快乐时光，是随着年龄增长后，求之不来的情感寄托价值。 虽说据设计团队称，大红靴子的设计灵感来源于动画，并未提及阿童木，但，设计出的实物已然与经典IP阿童木逃脱不了干系。不论如何作何解释，都离不开阿童木所带来的流量。

明星/博主的预热传播

据悉，在产品售卖之初，品牌就提前把产品寄给了明星博主，并邀网红/明星在欧美时尚街头进行拍摄，拍摄出的相关视频迅速上传至社交网络，为其新品预热一波的同时，也加大了大家的好奇心，从而对其产品饱受关注。 不论是何种类别的品牌，在推出新品时，都会提前通过各个渠道预热一波，借此引来大家关注的同时，也对新品有所期待。 写在最后：当大家都在疯狂讨论大红靴子不透气、脚臭等等话题时，也有一部分网友评论，这类型的设计，标志性强，而且能吸引欣赏它的人前来消费。此类与众不同、丑出圈的设计，正是应对当下社会不太敢于打破常规事物的人的一种鼓励。与其千篇一律跟风，不如做独树一帜的抽象物，这样才能让创意设计圈的设计者，大散思维，尽情让创意千姿百态。 更多品牌案例内容

「品牌洞察」|｜｜|｜ ||||｜｜｜｜|| ||｜ || || |｜| ｜｜||｜｜| || |｜|｜| | ||｜｜｜｜|｜|||｜|｜｜|||｜｜|||｜|||｜｜|｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜|｜||||||

「案例合集」｜｜｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」公众号：lanhaiyingxiao 官方网站：yingxiaobingfa.com 微博：http://weibo.com/bingfage

标签： 潜移默化 广泛关注 顺其自然